據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2019年11月，移動(dòng)短視頻月活躍用戶增長1.23億，增速為17.8%。在疫情期間，這一數(shù)字再度攀升，短視頻月活躍用戶躍升至8.8億人。

在短視頻風(fēng)口，無疑會(huì)給企業(yè)帶來更多的岔道口思考：企業(yè)如何才能借助短視頻風(fēng)口，分享更多的流量紅利？

思考一：5G商用元年，短視頻的玩法新思考

2020年是5G的商用元年，5G究竟能給廣告行業(yè)注入何種活力，還尚不可知。但5G意味著網(wǎng)絡(luò)增速、在線互動(dòng)能力增強(qiáng)、傳播觸點(diǎn)擴(kuò)容、閱讀和生活方式的改變。在短視頻風(fēng)口下，5G會(huì)是一個(gè)有力的工具，可以為短視頻開辟更多的新玩法。

1. 互動(dòng)性視頻

打開B站，我們會(huì)奇妙地發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)只能單一播放的視頻，現(xiàn)在有了新玩法——可以與視頻進(jìn)行互動(dòng)。除B站外，抖音上也出現(xiàn)各種互動(dòng)挑戰(zhàn)，以及換臉、變臉等新興玩法。

在未來，5G商用必將帶來更多的影像采集技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、場景定位技術(shù)等應(yīng)用于短視頻互動(dòng)領(lǐng)域。我們不妨設(shè)想，將廣告做成互動(dòng)的形式，吸引大眾與企業(yè)“玩在一起”。在互動(dòng)領(lǐng)域，企業(yè)不僅可以拓展移動(dòng)端的互動(dòng)廣告，更可以將互動(dòng)場景延展到線下，譬如能夠與大眾互動(dòng)的戶外大屏廣告、地鐵廣告等?；?dòng)性的玩法，將更能吸引大眾，產(chǎn)生新的話題與營銷效益。

2. 故事性短視頻

數(shù)據(jù)顯示，有將近40%的95后會(huì)選擇跳過視頻中的廣告。在此大背景下，企業(yè)可以做出這樣的選擇：利用短視頻，創(chuàng)造言之有物、大眾能夠接受的廣告。

在短視頻時(shí)代，企業(yè)可以思考不再是純粹創(chuàng)作廣告，而是為大眾做輸出價(jià)值。價(jià)值輸出，一方面能夠展示企業(yè)的精神內(nèi)核，一方面也對(duì)大眾有益，更容易被大眾所接受。

在這里，企業(yè)必須明白，雖然病毒式廣告，譬如“拼多多”、‘Boss直聘’等魔性洗腦廣告紅極一時(shí)，但消費(fèi)者能夠主觀上接受的，仍然是《啥是佩奇》這樣輸出價(jià)值、想法、有劇情的廣告內(nèi)容。在未來，大眾對(duì)廣告不再是被動(dòng)的觀看，而是主觀的選擇，廣告的產(chǎn)品表達(dá)將更具挑戰(zhàn)性。

思考二：人人都是創(chuàng)作者的時(shí)代，企業(yè)該如何出圈？

5G時(shí)代，每個(gè)人都可以是發(fā)聲體：產(chǎn)出自己的想法，在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)需要傳播真正能夠被大眾觸及、接受、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。通常，大眾感興趣的內(nèi)容分為三個(gè)方向：有趣、有用、有格調(diào)。

1.有趣，即趣味性、故事性強(qiáng)，譬如papi醬及一眾搞笑博主創(chuàng)作的內(nèi)容；

2.有用，即美妝、汽車、母嬰等領(lǐng)域的創(chuàng)作內(nèi)容，涉及科普和有用的各類知識(shí)；

3.有格調(diào)，即消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，有格調(diào)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

企業(yè)在創(chuàng)作視頻內(nèi)容時(shí)，一方面可以基于企業(yè)定位，為企業(yè)安“人設(shè)”，創(chuàng)作具有鮮明特征的新內(nèi)容；一方面需要注意從差異化的角度，擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象，從眾多內(nèi)容中出圈。

在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)需要深蘊(yùn)“精準(zhǔn)觸達(dá)、內(nèi)容為王”的道理。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)賦能的新營銷時(shí)代，企業(yè)營銷場景無論是線上還是線下，都將逐漸實(shí)現(xiàn)定制化、場景化、智能化。

2020年，5G商用元年，企業(yè)將有更多可以探索的領(lǐng)域和內(nèi)容。兩微一抖的流量觸頂，B站的異軍突起，都將給企業(yè)更多的啟發(fā)。傳統(tǒng)媒介壟斷的中心化、控制式傳播已經(jīng)遠(yuǎn)去，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的傳播時(shí)代已經(jīng)到來。